Goal is de meest complete online webshop op het gebied van sport. Het wordt gepositioneerd als ‘‘de sportwinkel die zich op meerdere doelen richt’. Zo richt het zich op de benodigdheden van de sporter om zijn/haar doelen te behalen, maar ook op de sportgerelateerde goede doelen om sporten voor iedereen mogelijk te maken. Goal verkoopt kwalitatieve merken waarbij je bij aankoop automatisch een van de goede doelen steunt. Er kan uit zes verschillende goede doelen gekozen worden, zonder dat er extra kosten aan verbonden zijn.

Goal is volledig nieuw op de markt en heeft als de doel de doelgroep te laten weten dat Goal de meest complete sport retailer is en zich inzet voor sportgerelateerde goede doelen. Hiervoor is er een introductie campagne ontwikkelt. Daarnaast is er een vervolg campagne ontwikkelt met als doel consumenten een aankoop te laten doen en daarbij beseft ook een donatie te hebben gedaan. 

‘‘Jouw aankoop geeft de ander’’ een kans formuleert het complete concept.

De doelgroep van Goal is iedereen die van sporten houdt, een gezonde levensstijl wilt en maatschappelijk bewust is.